消費者の需要に応じて、メーカーは供給します。消費者は 2000 年代初頭を通じて、自分自身とペットのためによりバランスの取れた食事を求める声を上げていました。その後、市場はプレミアム、スーパープレミアム、ウルトラプレミアムなどのトレンドフレーズで爆発的に成長しました。
これらの用語の真実は、この傾向が始まってから数年が経った現在でもまったく明らかではありません。プレミアムとは実際には何を意味するのか、また、基準を 2 倍または 3 倍に引き上げた場合にどのような違いがあるのかを詳しく見てみましょう。
マーケティングの世界へのプレミアム
最も正確に言うと、これらの用語には裏付けがないため、科学的事実や政府の規制から始めることはできません。代わりに、プレミアムとスーパープレミアムは、ペットフード ブランドのマーケティング チームが顧客を引き付けるために使用するフレーズです。
それはすべて顧客の認識に関係しています。マーケティング用語ではプレミアム化と呼ばれます。 1 アルコール業界は当初、より良い方法で加工されたり風味が強化された、わずかに優れたアルコールを表すためにこの用語を使用しました。アルコール業界がこの言葉を作って以来、この言葉は健康と美容、衣料品、人間用食品とペットフードの両方のマーケティング代理店にとって手法となっています。
一般に、西側の消費者は高級品を購入したいという欲求を抱いています。したがって、マーケティング チームが、予算が限られている人にとってはアクセスしにくい製品であると提示すると、その製品は誰にとっても望ましいものになります。
これらのマーケティング用語に関しては、価格に対する私たちの認識も引っかかります。一般に、人々は価格が高いほど、その製品の価値が高く、より高品質の原材料で作られているという指標とみなされます。たとえそれが真実ではなかったとしてもです。
この認識の影響については、かなりの数の研究が行われています。サンプルの価格が異なるだけの食品または飲料の試用が含まれる場合、消費者は 2 つのうちのより高価な方がおいしいと言うでしょう。この価格設定のバイアスにより、脳はサンプルの方が美味しいと認識します。 2
私たちはペットフードを試食して、価格に基づいて猫と犬にとってどちらがおいしいかを判断することはできません。また、動物も餌の価格に影響されません。しかし、味に関係なく、ペットフードの袋に値上げされた価格は、依然として飼い主としての私たちの認識を高めます。
問題は、袋に書かれた文言が最終的にペットの健康を意味するかどうかということになる。プレミアムおよびスーパープレミアム食品は通常の食品よりも優れていますか?
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レギュラードッグフードとスーパープレミアムドッグフードの違い
ペットフードのこれらの指定に関連する主な課題は、それらがまったく規制されていないことです。これらは、マーケティング部門が人々にその食品により多くの金額を投資してもらうために使用する用語です。
一般的に、通常のプレミアム製品には、動物副産物などの特定の種類の原材料が含まれていません。メーカーは、野菜や果物、さらにはプロバイオティクスなどを追加する場合もあります。
スーパープレミアム食品はプレミアム食品よりもさらに高品質である必要がありますが、繰り返しになりますが、これは規制された用語ではありません。その代わりに、プレミアムという言葉が一般化し始めてから使われ始めました。
スーパープレミアム製品の方が優れているかもしれませんが、通常はレシピが変更されるだけで、人工香料や着色料が含まれず、合成保存料が削減されます。このフォーミュラは技術的にはあなたのペットにとってより良いものになりますが、それに付属する超高級な価格に見合う価値があるかどうかはあなた次第です。
これらの言葉に関しては、適度な懐疑心を抱くのは良いことです。私たちの脳はそれらからトリガーを受け取り、これらのブランドまたはブランド内のシリーズの方が明らかに優れていることを示します。しかし、私たちは自分の脳を常に信頼できるわけではありません。
ペットのフードの価値を判断する方法は 1 つしかありません。それは、自分で調査することです。
チャレンジ: 成分リストを読んでください
食品業界によって規制されている用語はたくさんありますが、ペットフードに関する用語は人間のものよりも少ないです。プレミアムとスーパープレミアムは規制される用語ではないため、棚にある他の食品よりも優れているという実際の在庫を置くべきではありません。
代わりに、自分で調査してください。袋の表に書かれた言葉をきっかけに、あらゆる種類の楽しみを含んだペットフードを探すのはやめましょう。ひっくり返して成分表を見てください。ペットのアレルギーに対処するには、フードに含まれる成分が最小限であることが最善です。不必要な防腐剤や人工成分を排除する必要があります。
新鮮な食材を探し、リストの先頭にどれが最も多く含まれているかに注意してください。どのような種類のたんぱく質がどのくらいの割合で含まれているかを確認し、愛犬に必要なたんぱく質や脂質の量を意識しましょう。
そうは言っても、袋の裏にある原材料リストだけでは、その食品について知っておくべきことをすべて伝えることはできません。国によって規制が異なるため、企業がどこから原料を調達しているかを調べてください。
理想的には、北米またはヨーロッパから調達する必要があります。これらの国のほとんどには最も厳しい規制があるためです。そのブランドが肉や特定の副産物などの原材料を中国や他のアジア諸国から調達していることに気付いた場合は、その食品を避けるのが最善です。これらの国ではペットフードに何が許可されているかに関する規制が低く、米国に拠点を置く企業にとっては抜け穴となっている。
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まとめ
結局のところ、ブランドがプレミアムであると主張しているのか、それともスーパープレミアムであると主張しているのかは重要ではありません。これらの言葉は事実上無意味なので、時間をかけて自分のドッグフードを研究してください。予算を決め、あなたのペットに最適で、できるだけ高品質のフードについて獣医師に相談してください。
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